|
|
China Sportswear Brands Seek Win With Outsiders
(8/14) China Sportswear Brands Seek Win With Outsiders
By Mei Fong
BEIJING -- It seemed like an inspired marketing idea to executives at Chinese sportswear brand Erke.
Muscled out by Nike Inc. and Adidas AG, which locked up most of China's athletes in juicy sponsorship deals ahead of the Beijing Olympics, Erke decided to boldly go where the global giants wouldn't -- they would sponsor North Korea's Olympic team.
And Erke isn't the only Chinese brand trying to sell more sportswear through an alliance with an Olympic delegation from a pariah state. Li Ning Co. is clothing Sudan's track athletes.
Even though there weren't companies lining up to compete for the honor, working with teams from these insular nations hasn't been easy.
Wu Rongzhao, chief executive at China Hongxing Sports Ltd., which owns Erke, said the company's maiden stab at Olympic sponsorship was "a very painful process," which stretched the company's resources in technical innovation and in servicing the demands of the delegation.
For example, the huge amount of red tape and bureaucracy required by Pyongyang's Olympic officials -- who would communicate only by emails, not international phone calls -- forced Erke to scrub plans for a marketing event timed to the opening of the Games, said a person familiar with the matter.
Not wanting it to compete with the country's flag, North Korea's team eschewed Erke's stylized swan on their Opening Ceremonies outfits. So did a member of North Korea's judo team, Kye Sun Hui, who wore a Mizuno tunic during her matches. (A Mizuno spokesman said the company isn't a sponsor. The Japanese government has an embargo against commerce with North Korea.)
Calls to the North Korean Embassy in Beijing seeking a comment weren't answered, and the country's Olympic officials declined to comment.
Some executives from Western sportswear companies who have complained of tangling with China's sports bureaucracy and managing hugely inaccessible and sometimes wooden Chinese sports stars find Erke's problems a source of mild hilarity, mirroring their own problems.
North Korean athletes -- who come from an even more rigid culture than China -- aren't exactly a sports marketer's dream. Most are trained to be self-effacing and credit their victories to the North Korean regime and its leader, Kim Jong Il. Female weightlifter Pak Hyon Suk, who won North Korea's first gold medal Tuesday -- wearing Erke -- said her gold medal was the "best present for the president, for the people, for the country and for myself," according to Xinhua, China's state-run news agency.
It could have been worse. In 1972, North Korean gold-medal shooter Li Ho-Jun told reporters he won because he was thinking of then-leader Kim Il Sung's admonition to imagine his targets as "enemies," words deemed so unsportsmanlike officials called a second press conference where Mr. Li claimed he was misquoted.
Li Ning -- the eponymous sportswear brand of the legendary Chinese gymnast who lit the Olympic cauldron -- sponsors Sudan's track-and-field team, earning the ire of activists, who say the Chinese government and Chinese companies' support for Khartoum is exacerbating killings in the country's Darfur region.
Ellen Freudenheim, director at the New York-based Dream for Darfur group, said in an email the company's Sudan sponsorship "is just one more way that China, now exploiting the business dimension of the Games, is supporting the legitimacy of a nation whose leaders are genocidal, and whose president has just been indicted by the ICC [International Criminal Court] for genocide, war crimes and crimes against humanity."
Like Erke executives, those at Li Ning say their decisions to sponsor these teams is about the athletes and not the policies of their rulers.
Unlike in the West, such decisions don't have the same kind of negative associations with buyers at home. Companies say these deals give their brands some international cachet in the eyes of Chinese consumers.
Jason Guo, chief operating officer at Li Ning, said when the deal was announced a year ago that Chinese consumers are mostly unaware or don't care about the controversies generated by Darfur activists outside China. Moreover, Chinese customers are largely patriotic and supportive of the country's efforts to hold a successful Games, he said.
Indeed, shares of the company jumped Monday following Mr. Li's run as torchbearer -- making Mr. Li, the majority shareholder, $30 million richer -- as shareholders bet the publicity would raise company sales.
Still, Li Ning executives declined requests to interview the Sudanese or to speak further on this issue, saying it was too sensitive. The Sudanese team didn't respond to requests for comment.
Erke executives say the long ties between China and North Korea means there aren't any negative associations in Chinese consumers' minds with a country U.S. President George W. Bush labeled part of the "axis of evil," either. Plus, North Korea has some medal prospects in sports like weightlifting, soccer and judo.
"These sports are also highly watched events among the Chinese population, and we felt it was a great opportunity to have an entire country's athletes wear our products to compete, and hence raise the awareness of our brand among our consumers, located mainly in the second- and third-tier cities," of China, said Erke spokeswoman Jenny Yeo in an email.
The North Korean sponsorship cost Erke between $2 million and $3 million, said Mr. Wu. Singapore-listed Hongxing reported net profit of US$59 million for the 2007 financial year.
Human-rights activists worry this trend could undermine efforts to increase corporate social responsibility, particularly among Western companies operating in China, some of which have only in recent years begun tightening up labor and environmental violations. The deals by Chinese firms could start "a new race to the bottom -- using the pretext of competition -- to engage in what is morally wrong," said Nicholas Bequelin, a Hong Kong-based researcher for Human Rights Watch.
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Jenama Dari Belanda
BELTONA SPORTS
http://www.beltona.nl
[ Last edited by HangPC2 at 28-9-2008 09:40 PM ] |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
NO BRAND........... Last edited by HangPC2 on 15-6-2013 12:57 PM
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Alat dan Kemudahan Sukan " Buatan China " untuk Sukan Olimpik Beijing
2008-08-13 11:51:09 CRI
Sukan Olimpik Ke-29 telah dirasmikan pada 8 Ogos lalu di Beijing, dan atlet pelbagai negara sedang bertanding di gelanggang pertandingan. Banyak kemudahan dan alat sukan yang dihasilkan oleh syarikat China telah digunakan dalam Sukan Olimpik kali ini. Sukan Olimpik yang dianjurkan empat tahun sekali ini bukan sahaja merupakan gelanggang pertandingan untuk atlet-atlet terbaik dari pelbagai negara, malah merupakan ujian terhadap produk, alat dan kemudahan sukan yang dikeluarkan oleh pelbagai negara. Produk, alat dan kemudahan sukan yang dikeluarkan oleh negara penganjur Sukan Olimpik telah menunjukkan taraf dan daya saing industri kesukanan negara itu. Apa yang lebih penting ialah produk, alat dan kemudahan sukan yang telah diuji dan dilengkapkan dalam Sukan Olimpik dianggap mempunyai "taraf tertinggi di dunia".
Dalam pertandingan pingpong Sukan Olimpik 2008 Beijing, meja, bola pingpong dan alat-alat yang berkenaan semuanya buatan China. Encik Zhang Xiaoyan, pegawai kanan dari Syarikat Li Ning yang khusus mengeluarkan produk sukan berkata: "Hongshuangxi merupakan syarikat penaja rasmi pertandingan pingpong Sukan Olimpik Beijing. Semua meja dan bola pingpong yang digunakan dalam pertandingan pingpong itu adalah buatan Hongshuangxi."
Selain alat dan kemudahan yang digunakan dalam pertandingan pingpong, lebih 10 ribu produk, alat dan kemudahan yang digunakan dalam pertandingan Sukan Olimpik Beijing, termasuk pagar yang digunakan dalam pertandingan acara lari lompat pagar yang disertai oleh Liu Xiang, atlet terbaik China, dikeluarkan oleh Kumpulan Industri Sukan Taishan Bhd., sebuah syarikat swasta di China. Kumpulan ini merupakan syarikat pembekal alat dan kemudahan sukan yang terbesar dalam sejarah Sukan Olimpik. Kumpulan ini telah membekalkan alat dan kemudahan untuk acara gimnastik, judo, gusti, taekwondo, tinju dan lain-lain bagi Sukan Olimpik Beijing. Gimnasium Universiti Pertanian China ialah gelanggang pertandingan acara gusti Sukan Olimpik Beijing. Lapik untuk pertandingan gusti yang dipasang di gimnasium ini dikeluarkan oleh Kumpulan Industri Sukan Taishan Bhd.. Encik Wang Ligang, pegawai Jawatankuasa Penganjur Sukan Olimpik Beijing yang bertanggungjawab terhadap pertandingan gusti ini berkata: "Alat dan kemudahan, termasuk lapik yang dilengkapkan untuk pertandingan gusti Sukan Olimpik Beijing dikeluarkan oleh Syarikat Taishan. Kesemua alat dan kemudahan ini diiktiraf oleh Persatuan Gusti Antarabangsa.
Bermula pada tahun 1970-an, beberapa syarikat alat dan kemudahan sukan terkenal di dunia, seperti Nike, Adidas dan lain-lain telah menubuhkan syarikat atau memproses produknya di China. Produk sukan "buatan China" telah mewakili 65% kuota di pasaran dunia. Walaupun demikian, kebanyakan produk "buatan China" ialah produk untuk jenama terkenal syarikat asing, dan bukan jenama China sendiri. Dalam tempoh selama kira-kira 30 tahun selepas itu, syarikat China berusaha mengeluarkan produk yang berupa alat dan kmudahan sukan jenama sendiri, dan telah meningkatkan satu demi satu kuota produk jenama sendiri di pasaran antarabangsa. Kini, China mempunyai kira-kira 25 ribu buah syarikat yang mengeluarkan alat dan kemudahan sukan yang berukuran besar dan sederhana. Antara syarikat-syarikat itu, Syarikat Li Ning merupakan syarikat yang paling terkenal. Li Ning ialah bekas atlet gimnastik terbaik China. Beliau telah meraih 6 pingat emas dalam Kejohanan Gimnastik Piala Dunia Ke-6 pada tahun 1982, dan merupakan atlet pertama yang mencapai kecemerlangan sedemikian dalam sejarah gimnastik dunia. Beliau juga telah meraih 3 pingat emas dalam Sukan Olimpik Los Angeles pada tahun 1984. Beliau telah menjadi juara dunia sebanyak 14 kali dan meraih lebih 100 pingat dalam pelbagai pertandingan. Beliau juga telah banyak kali dianugerahi gelaran atlet terbaik peringkat kebangsaan dan antatabangsa. Pakaian, alat dan kemudahan jenama Li Ning bukan sahaja digunakan oleh anggota pasukan pingpong, lompat junam, gimnastik dan menembak China, malah digunakan oleh kontinjen Sweden dan Sepanyol, pasukan bola keranjang Argentina dan pasukan olah raga Sudan dalam Sukan Olimpik Beijing ini.
Encik Zhang Xiaoyan memberitahu wartawan radio kami bahawa mereka yang memakai dan menggunakan pakaian, alat dan kemudahan jenama Li Ning sangat berpuas hati terahadap produk sukan buatan China ini. Kata beliau: "Saya pernah bertukar-tukar pandangan dengan wartawan, pelajar dan atlet profesional dari A.S. dan Eropah. Mereka memuji produk sukan buatan China. Sebab pertama ialah, produk ini menggunakan teknologi moden berdasarkan penyelidikan sain dan teknologi yang istimewa. Sebab kedua pula ialah reka bentuknya sangat moden."
Selain alat dan kemudahan sukan yang berkait rapat dengan pertandingan Sukan Olimpik, beberapa unsur lain yang berkait dengan Sukan Olimpik juga merupakan "buatan China". Ketua Pereka obor Sukan Olimpik Beijing, Encik Li Fenglang dengan bangganya memberitahu wartawan radio kami: "Perekaan obor "awan harmoni" ini mungkin telah mengubah sekian banyak pemahaman dunia terhadap rakyat China. Perekaan obor ini bertujuan untuk memperlihatkan rakyat China yang bijak, imaginatif dan mempunyai daya inovasi serta menunjukkan kebudayaan China yang bersejarah selama 5000 tahun."
Jumlah orang yang menyertai Sukan Olimpik Beijing telah mencipta rekod tertinggi dalam sejarah Sukan Olimpik. Banyak atlet dan pegawai yang hendak melayari laman sesawang sepanjang tempoh Sukan Olimpik ini nanti. Jadi, Kumpulan Lenovo, syarikat komputer yang paling terkenal di China, bukan sahaja telah menyediakan lebih 200 buah komputer untuk kafe siber di Kampung Sukan Olimpik, malah telah menyediakan lebih 20 ribu buah alat dan kemudahan, seperti komputer, komputer riba, pelayan dan monitor untuk Sukan Olimpik Beijing. Naib Presiden Kumpulan Lenovo, yang juga Ketua Pengarah Institut Pengajian Lenovo, Encik He Zhiqiang memberitahu wartawan kami bahawa beberapa jenama terkenal "buatan China" telah muncul dalam sektor sains dan teknologi terkini di dunia. Lenovo telah berjaya memecahkan monopoli syarikat asing dalam sektor alat dan kemudahan komputer untuk Sukan Olimpik, disebabkan alat dan kemudahan komputer yang dikeluarkan oleh China, kini mewakili taraf yang tertinggi di dunia.
Encik He Zhiqiang berpendapat bahawa inovasi merupakan cara yang paling berkesan dalam persaingan bagi produk "buatan China". Kini, inovasi sains dan teknologi China semakin diantarabangsakan, manakala kebudayaan tradisional China masih tetap merupakan asas bagi reka bentuk dan penciptaan. Kata beliau: "Dengan sahaja mempunyai kebudayaan yang bersejarah sahaja, barulah kita dapat mengeluarkan reka bentuk yang terbaik di peringkat antarabangsa.
Sources : http://malay.cri.cn
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Jenama Dari USA & Singapura
KUBBA
Swen labels (Malaysia) Sdn Bhd
Swen Labels International
http://kubbaonline.com/
Last edited by HangPC2 on 15-6-2013 01:00 PM
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
slazenger...
jenama stick hoki masa zaman sekolah rendah hehe... |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
Post time 3-9-2008 07:57 AM
Last edited by HangPC2 on 15-6-2013 12:57 PM 
